Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Český hokej je naše zlato, říká žena, která drží jeho kasu

Jana Obermajerová | foto: Tomáš Macek, Profimedia.cz

25 2014
Je první dámou českého hokeje. A jak už to bývá i v životě, tak jako žena drží kasu. Jana Obermajerová vede agenturu BPA, která hokeji ročně garantuje sehnat 350 milionů korun.

Před dvěma lety zariskovala, zadlužila se a koupila od Antonína Charouze agenturu BPA, ve které do té doby byla zaměstnancem. Teď společnost „sype“ do českého hokeje nejvíc peněz za 20 let spolupráce. „Máme z toho šedivé vlasy, ale hokej vyvolává pozitivní emoce, což je důvod, proč se s ním firmy chtějí spojit.“

Je to pár týdnů, co NHL odmítla dát reklamy na dresy. Dočkáme se toho někdy i v extralize?
Nejsme na tom ekonomicky tak dobře, abychom si to mohli dovolit. Většina příjmů v NHL je z mediálních práv, ze vstupenek a z merchandisingu (prodej suvenýrů apod.), sponzoring je minoritní. U nás je to přesně naopak, protože od sponzorů jde do rozpočtu klubů 70 až 80 procent.

Ale pak dresy, kde je i 18 reklam, vypadají jako od „cirkusáků“.
Nebudu zakrývat, že to z marketingového pohledu není dobře, ale ekonomická situace u nás je bohužel taková. Lidé se musí rozhodnout, buď budou snášet reklamy, nebo větší ceny vstupenek.

Ročně hokeji zajišťujete 350 milionů, z čehož zhruba půlka jde do extraligy a druhá reprezentaci. Jak se dnes shánějí peníze?
Těžce! Marketingové rozpočty firem jsou první, kde se šetří. A je otázka, jak to vyhodnotíme po naší pětiletce. Teď máme jednu sezonu za sebou, druhou rozjetou a přiznávám, že ten objem na pět let ještě nemáme naplněný. Máme prostor pro jednoho dva velké partnery.

Ale dají se získat? Mám pocit, že ti největší hráči jsou rozebraní.
Nikdy neříkejte nikdy, ale z 90 procent je to opravdu rozebrané mezi tři nejsilnější sporty – hokej, fotbal a Český olympijský výbor.

Jste konkurenti?
Ano, ale není mezi námi konkurenční boj, jak si ho obecně představujete. Spolupracujeme, jsme schopni se dohodnout třeba na vysílacích časech. Rozhodnutí je na partnerech, s čím se chtějí spojit.

Slávisté János Vas (vlevo) a René Školiak v obrovské šanci před libereckou...
Souboj za brankou libereckého gólmana Jána Lašáka.

Proč se mají spojit s hokejem?
Když přijdu za partnerem, mohu s klidným srdcem říct, že je hokej nejúspěšnější kolektivní sport u nás. Pak řeknu, že je to rodinný sport, protože kluby udělaly hodně práce, zkulturnily prostředí a na stadiony chodí celé rodiny. A také máme více žen-fanynek, protože je hokej zajímá víc než fotbal.

To mi jako žena vysvětlete.
Pro nás je to akčnější, rychlejší sport. Stále se něco na hřišti děje. Ale ještě se vrátím k tomu obecnějšímu – roli hraje i národní cítění. Kdy se lidé sejdou na Staromáku či jiném náměstí? Když je úspěch v hokeji, nebo když jdou proti něčemu demonstrovat. Pozitivní emoce jsou důvodem, proč se s hokejem firmy spojují.

O hokeji se taky říká, že proti fotbalu je to sport bez skandálů.
To je velká výhoda. Nechtěla bych obchodovat problematický produkt. Velkým impulzem je pro nás i mistrovství světa. Bude to obrovský zážitek pro veřejnost a pro partnery šance, jak se s nároďákem zviditelnit. Brzy jdou vstupenky do prodeje a já si myslím, že české zápasy budou možná za pár hodin vyprodány.

Jana Obermajerová

Nemáte strach z ceny?
Ne. Když se tu hrály první zápasy NHL, byla tehdy cena lístků šílená, a přesto byla hala plná. Když jdete do O2areny na nějaký koncert, rovněž musíte sáhnout hluboko do kapsy. Lidi si mistrovství světa nenechají ujít, hokej je naše národní zlato.

Je něco, co fotbalu závidíte?
To, že k němu potřebujete jenom míč, plácek a jdete hrát. A také peníze, které třeba plynou z trhu hráčů, z mezinárodních akcí a federací.

Co jeho Ligu mistrů?
Je to špičkový produkt, z nějž profituje i celý český fotbal. Čekáme, jak se vyvine ta nová hokejová. Chtěli jsme dokonce našim klubům sehnat centrálního partnera, ale podmínky ke sponzoringu přišly od pořadatelů až 14 dní před začátkem soutěže, to je pozdě. Takže teď pozorujeme vývoj.

Věříte tomu projektu?
Sama nevím. Počet zemí, kde se hokej hraje, je omezený. Náklady velké, možné příjmy prozatím malé, nejisté. Není to jako u fotbalu.

Říkala jste, že se partneři mohou díky šampionátu zviditelnit. Jak těžké je sponzory „držet daleko“ od Jaromíra Jágra?
Jaromír je fenomén. A když je v nároďáku, je to pro nás skvělé. Snažíme se však partnerům vysvětlit, že není jediný a nemůže se spojovat s každým subjektem, který podporuje hokej. Protože pak už je to kontraproduktivní i pro klienty. Bylo by přejágrováno. Snažíme se partnery mírnit, aby se z toho Jaromír nezbláznil. Nedávno jsem s ním mluvila a říkal, že mi to shánění peněz nezávidí. Sám v Kladně poznal, jak je to těžké.

Litvínovský  Pavel Písařík (vlevo) bojuje o puk s Petrem Kolouchem z Vítkovic.
Plzeňský Jakub Lev v šanci před brankou Sparty.

Hrozí nějakému hokejovému klubu krach?
Na hraně jsme všichni každý den, ale krach nehrozí. Zvládnou to.

Pomohlo lize, že skončil Lev Praha?
Ani neuškodilo, ani nepomohlo. Pro fanoušky je to velká ztráta, měli možnost vidět kvalitní týmy a hokej. Původně jsme z toho měli obavy, ale na návštěvnosti a sledovanosti ligy se to neodrazilo, neubralo nám to ani sponzory.

Sázkové kanceláře jsou tradičními sportovními partnery, stát je však chce omezit. Máte strach, že by mohly odejít?
Strach z toho máme, protože Tipsport je generální partner ligy. Když ale sázkovky vydělávají na sportu a sportovních fanoušcích, měly by se peníze do sportu vracet.

Má člověk s takovými penězi morální problém?
Nazvala bych to chléb a hry. Pokud jsou pravidla a dodržují se, tak s tím nemám problém. Pro mě jsou přijatelnější sázkovky než automaty. V tom vidím zásadní rozdíl.

Autor:


Plzeň
4:1
Olomouc
Vítkovice
0:4
Kometa
Plzeň
1:4
Kometa
Třinec
1:4
Kometa
Hradec Králové
2:4
Třinec
Hradec Králové
4:3
Liberec
Třinec
4:3
Pardubice

PŘEDKOLO

Olomouc
3:1
Zlín
Liberec
3:0
Sparta

Bodování

10

František Lukeš

Litvínov

9

Petr Straka

Jihlava

8

Juraj Mikúš

Litvínov

Góly

5

Petr Straka

Jihlava

5

Daniel Vrdlovec

K. Vary

4

František Lukeš

Litvínov

Klub Z V VP PP P SKÓRE BODY
1. K. Vary 12 4 3 2 3 30:24 20
2. Litvínov 12 5 2 1 4 27:27 20
3. Jihlava 12 5 1 2 4 29:25 19
4. Kladno 12 4 0 1 7 17:27 13

Nejčtenější

Jágr absolvoval kladenský trénink. Rád by hrál od začátku sezony

Kladenský útočník Jaromír Jágr hovoří s novináři po tréninku

Hokejový útočník Jaromír Jágr absolvoval první ostrý trénink na ledě prvoligového Kladna. Ačkoliv...

Hanzalův kemp hokejových nadějí oživila bruslařská expertka z Texasu

Dawn Victorson Bennettová učí na kempu hokejových nadějí, který pořádá Martin...

Dawn Victorson Bennettová patří mezi osobnosti, které pozval na svůj hokejový kemp pro mladé...



Tituly byly krásné, ale chtěl jsem jít do světa, říká obránce Krejčík

Jakub Krejčík z Komety slaví gól v síti Plzně.

Vyzkoušel si, jak se hraje hokej v přímořském Chorvatsku, zahrál si ve Švédsku, mezinárodní KHL...

V Torontu zachraňoval návštěvnost, v Pittsburghu se Kessel hádá s koučem

Phil Kessel slaví gól Pittsburghu ve finále Stanley Cupu.

Dlouhé roky provází hokejového útočníka Phila Kessela nálepka potížisty, problémové hvězdy či...

Hokejisté Pardubic se scházejí v kabině, přiletěl i nováček Miromanov

Daniil Miromanov

Na východ Čech přichází prozatím na rok jako náhrada za Jacoba Cardwella. Může působit jako obránce...

Další z rubriky

Bývalý hokejista Václav Burda zahynul při autonehodě

Václav Burda

Podle informací iDNES.cz zemřel ve 45 letech krátce po nedělní půlnoci při autonehodě dlouholetý...

Obránce Staňka čeká desátá sezona v hokejové Olomouci. Průlomová

Momentka ze čtvrtého čtvrtfinále mezi Olomoucí s Plzní. Milana Gulaše (zcela...

Když jako chlapec dělal Robin Staněk talentové zkoušky na hokej v rodném Uherském Hradišti, spletl...

S rolí dvojky počítám, tvrdí po návratu do Liberce gólman Schwarz

Hokejový gólman Marek Schwarz se po dvou letech vrátil ze Znojma do týmu Bílých...

Po dvou sezonách ve Znojmě, se kterým bojoval v mezinárodní EBEL Lize, se zkušený hokejový brankář...

Facebook OSVĚDČENO: Výlety, které zabaví děti a neunaví rodiče
Facebook OSVĚDČENO: Výlety, které zabaví děti a neunaví rodiče

Zavřené školky a letní prázdniny si žádají jediné – vyrazit na nezapomenutelný rodinný výlet, zabavit děti a neunavit rodiče. Jaké jsou naše tipy na výlety po Čechách?

Najdete na iDNES.cz