Revoluce v dresech: design porazil reklamu. U čtenářů vyhrála Plzeň

Plzeňský Peter Čerešńák narazil na mantinel Jakuba Černého z Litvínova. | foto: MAFRA

17 2017
Není to tak dávno, co hokejisté v extralize připomínali jezdící reklamní panely. Z klubových dresů toho zbývalo málo a fanoušci si zoufali. Jenže doba se mění. Dnes se čím dál tím víc dbá na čistotu a design. Jako v NHL.

„U nás v Plzni jsme nastavili jasné podmínky, za kterých mohou mít partneři své logo na dresu. A jelikož je nemůže splnit jen tak někdo, tak se výrazně eliminoval jejich výběr,“ popisuje Milan Braun, obchodní ředitel klubu.

Může se to zdát jako odvážný tah, kvůli kterému přijdou týmy o výraznou část příjmů. Jenže tak dramatické to není. Platí úměra, že jedno velké logo přinese zhruba stejné množství peněz jako deset malých.

Průkopník na chvostu

Čistota dresů je v extralize všeobecný trend, jenže ne vždy se úplně povede. Průkopníkem v této oblasti bývala Sparta, která však v anketě skončila až čtvrtá od konce. Může za to zřejmě spojení s Billou, jejíž výrazné logo vyloženě bije do očí. Pro sponzora ideální stav, na druhou stranu to přináší nepochopení i od vlastních fanoušků.

Anketa

Vyhrála Plzeň

Sportovní redakce iDNES.cz a MF DNES uspořádala anketu o nejhezčí dres v extralize, ve které hlasovalo téměř 26 tisíc čtenářů. Vítězem se stala Plzeň, která získal 4 842 hlasů, těsně před Kometou. Spokojení mohou být i ve Zlíně, Litvínově nebo Jihlavě. Propadly naopak dresy Olomouce, Mladé Boleslavi, Třince nebo i Sparty. Kompletní výsledky naleznete ZDE

„Máme silného partnera, díky němuž jsme ekonomicky stabilnější a dokážeme zajistit i chod mládeže, na které si hodně zakládáme,“ oponuje sparťanský boss Petr Bříza.

Někdy je potřeba mít i štěstí. Jako kupříkladu Plzeň s okřídleným logem Škody, které perfektně zapadá do barevného konceptu už jen tím, že firma stejně jako klub osvěžila image barevným přechodem ze světle modré do tmavé.

A propos právě tmavším odstínem modré v Plzni zabodovali. Prvotní nápad vzešel z hlavy majitele, generálního manažera a hlavního kouče Martina Straky, jenž se o podobu dresů hodně zajímal. „Světlejší máme v pruhu u ramene, aby se zachoval odkaz na mistrovskou sezonu z roku 2013,“ přibližuje marketingová specialistka Lucie Kabátová.

Inspiraci z NHL si kluby berou i při tvorbě nových znaků. V Plzni zavedli indiána, který se rychle chytil. Na netradiční a modernější pojetí vsadil i Chomutov. Maskotem se stal pirát, který se objevil v názvu, znaku a tím pádem i na dresu. Ozubená lebka se šátkem a zlatým zubem působí nevšedně, jenže v anketě to nestačilo. Podobně jako jednoduchost Mladé Boleslavi.

Ani jeden tým totiž nedisponuje dostatečným množstvím sympatizantů. Na druhou stranu: poměrně málo hlasů vzhledem k fanouškovské základně dostaly Pardubice, jejichž design i přes inovaci působí zmateně a nesynergicky.

Fotogalerie

Prohlédněte si dresy všech týmů seřazených podle výsledků ankety

Když chybí nápad

Někdy však chybí i snaha, nápad či náznak originality. Jako v Olomouci, jejíž dres skončil v anketě poslední. Popravdě není divu: působí tuctově. A to navzdory faktu, že není přeplácaný reklamami.

Leccos vysvětlují slova Zuzany Němcové, která má v klubu na starosti marketing. „Pro nás je priorita sestavit kvalitní tým. Jak vypadá dres, to u nás až tak důležité není.“

K povedeným variantám dresů patří ty tradičně žlutočerné z Litvínova nebo zlínské, kde vyšli vstříc fanouškům a vrátili do znaku i názvu oblíbeného berana. A pozitivní ohlas sklidila i snaha Jihlavy a její hravá moderna: ježek vylézající z písmene D, nebo chcete-li J, což jsou iniciály názvu Dukla Jihlava.

Asi nikdy nebude možné docílit ideálu, a tudíž dresu bez nápisů, přesto se situace v extralize za posledních několik sezon výrazně změnila. „Nejde jenom o design, ale třeba i o materiály. Lehkost a funkčnost dresů jde dopředu stejně rychle jako ostatní hokejové vybavení,“ říká Tomáš Vlasák, trojnásobný mistr světa a dnes plzeňský sportovní manažer. Kam půjde vývoj dál?

Ze statistik

Conor Allen

Nejvíce tr. min.

Dominik Groh

nejlepší brankář

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. Bílí Tygři Liberec 19 10 1 2 6 65:52 34
2. HC Oceláři Třinec 19 10 1 2 6 55:43 34
3. HC Sparta Praha 20 8 4 1 7 58:53 33
4. HC Kometa Brno 18 8 3 2 5 47:42 32
5. HK Mountfield Hradec Králové 19 8 3 2 6 48:44 32
6. HC Vítkovice Ridera 18 9 1 2 6 42:41 31
7. HC Verva Litvínov 21 9 2 0 10 49:52 31
8. HC Škoda Plzeň 17 6 3 3 5 49:38 27
9. HC Energie Karlovy Vary 19 8 1 1 9 56:50 27
10. HC PSG Berani Zlín 19 8 1 1 9 55:53 27

Nejčtenější

Páteční zápasy NHL ovládli hosté, Pastrňák přišel o gólovou sérii

Český útočník ve službách Bostonu David Pastrňák zkouší ohrozit brankáře...

VIDEO V šesti zápasech pátečního programu NHL ve všech případech bodovaly hostující celky, přičemž...

Jihlava vyhrála posedmé v řadě a na vedoucí Budějovice ztrácí jediný bod

Momentka z prvoligového duelu Jihlava vs. Kladno (modrobílá)

Jihlavští hokejisté si ve 24. kole první ligy poradili s Litoměřicemi 5:2 a díky sedmé výhře v řadě...

Přidávej si, radil mu táta. Ve Finsku však brankář Škarek žasne

Český gólman Jakub Škarek při rozcvičování

Už v patnácti letech chytal první ligu za Jihlavu. Následující sezonu se Jakub Škarek postavil i do...

Zacha vymazal nulu na svém kontě, pálil i Chytil. Rittich vychytal výhru

Brian Gibbons (čelem) z New Jersey slaví s Pavlem Zachou svůj gól do sítě...

VIDEO Aktualizujeme Po dvanácti zápasech bez bodu se hokejový útočník Pavel Zacha konečně dočkal prvního zápisu sezony....

Chytil navázal na svou premiérovou branku sezony hned v dalším zápase

Thomas Greiss v brance Islanders likviduje šanci Matse Zuccarella z Rangers.

VIDEO Na svůj první gól sezony čekal až do 18. zápasu, hned v tom dalším se ale za Rangers trefil znova....

Další z rubriky

Třinecký Marcinko: Snažíme se dohnat to, co jsme na začátku ztratili

Třinecký Tomáš Marcinko se snaží tečovat puk za záda litvínovského brankáře...

Jako by to v této sezoně jinak neuměl. Dosud dal čtyři góly a vždy dva v jednom utkání. Útočník...

Jen lepší hra nestačí. Musíme i bodovat, vědí pardubičtí hokejisté

Momentka z extraligového utkání mezi hokejisty Pardubic (v červeném) a Sparty

Pod kuratelou nového kouče Břetislava Kopřivy pardubičtí hokejisté z pěti kol dvakrát vyhráli a ani...

Chomutov rozdrtil Spartu, padli i další favorité: Liberec, Kometa a Hradec

Zleva Tomáš Vondráček z Pardubic a Jakub Kindl z Plzně.

Favoritům nebylo v pátečním 19. kole hokejové Tipsport extraligy přáno. Prohrál vedoucí Liberec (v...

Najdete na iDNES.cz