Po šoku se logo zalíbí, myslí si spoluautor nových hokejových dresů

Martin Nečas pózuje v oblečení s novým logem českého hokejového svazu. | foto: Český hokej

25 2018
Od hokejového svazu dostali zadání na nové logo a zároveň mantinely, ve kterých hrát. „Měl to být lev, měl mít hokejové prvky a měl mít moderní design,“ říká Tadeáš Drahorád z kreativní agentury Go4Gold. Ta už se svazem spolupracovala během světového šampionátu 2015, stojí ale i za úspěšným klipem českých plavců z olympiády v Riu ve stylu Pobřežní hlídky.

Jenže teď jejich práce vyvolala nejhlasitější - většinou negativní - reakci. „Pro lidi je to šok, ale až emoce opadnou, bude se líbit,“ soudí Drahorád.

Proč vůbec bylo nutné dresy měnit?
Situace byla pro svaz už neudržitelná, protože neměli nic, co by si mohli právně chránit a pracovat s tím. Měli na dresech půjčený státní symbol a každý, kdo si udělal kopii dresů, je mohl prodávat, aniž by byl nějak postižitelný. Protože ochrannou známku nelze na státní znak aplikovat.

Takže důvodem je marketing?
Ano. Není to tak, že by někdo neměl z dlouhé chvíle co dělat, proto oddělal znak. Ten znak se líbil všem, i nám se líbil, ale svaz už musel něco udělat. Vzbudí to samozřejmě obrovské emoce, protože nové logo na dresech je pro lidi obrovský šok. Měli jsme tu nevýhodu, že znak byl na dresech 25 let. Podívejte se na Kanadu - ta má jednou logo asociace, na olympiádě zase javorový list, jindy příčný název Canada. Lidi jsou relativně zvyklí, že se to mění. U nás ne. Ale z týmů první šestky mají znak na dresech jen Rusové. Švédové mají tři korunky, což je taky jen derivát státního znaku, což bude u nás teď lví hlava.

Fotogalerie

Pohoršení lidí se tedy nedivíte?
Víceméně jsme vlnu negativ čekali. Ale máme reakce od lidí, kteří logo už viděli s předstihem. Při prvním pohledu byli šokovaní, ale postupem času, když opadly emoce a vše hodnotili střízlivě, se jim to začalo líbit. Těší nás, že od lidí z oboru i hokejových klubů máme veskrze pozitivní reakce. Zároveň nepodléhejme iluzi, že se dresy extrémně nelíbí. Na Instagramu mají dresy tisíce lajků. A není fér porovnávat národní symbol s novým logem. Je třeba připustit, že státní znak musel jít pryč, a teprve pak hodnotit.

V oboru grafiky jsem laik, přesto mi přijde, že mnohdy se na dílo uměle roubuje příběh. Typově, že lví hříva v logu má šest cípů stejně jako tým hráčů na ledě. Že oko lva má tvar Štvanice, kde se Československo poprvé stalo mistrem světa.
Nejdůležitější věcí tam bylo dát puk. To ostatní jsou detaily, nic, na čem by logo stálo. Možná je chyba, že je to komunikované jako to hlavní, ale tak to není. Nové logo Toronto Maple Leafs v podobě javorového listu má v sobě také 17 žil, což představuje rok založení. 13 z těch žil je v horní části a znamenají počet Stanley Cupů. Ale jde o detail.

Líbí se vám nové reprezentační dresy?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 sobota 30. června 2018. Anketa je uzavřena.

Ne 41786
Ano 5036

Fanoušci žertují, že je logo okopírované od firmy Scania. Je?
Vždy se to bude něčemu podobat, zvlášť když jde o logo lva. Když dáte do vyhledávače logo lva, vyjede vám miliarda odkazů. Motiv lva je běžný a používaný. Ano, podobá se to vzdáleně některým logům, ale není to okopírované. Navíc Scania má logo orla. Ale když jde o zvíře z profilu a má korunku, tak se to vždycky bude podobat. Je těžké vymyslet něco úplně jiného. A zase jsme nechtěli nějaký bizár jen proto, aby to bylo originální. Jsme přesvědčení, že je to jedinečné logo.

Neměli se do výběru zapojit i fanoušci?
Svaz to nechtěl. Zaznamenali jsme i stížnosti, že teď chybí moravská a slezská orlice. Uvažovali jsme o nich, protože jsme věděli, že otázky na ně přijdou. Ale řekli jsme si, že stát je jen jeden a hokej také. Máme sjednocovat, ne rozdělovat. Amerika má také 51 států a má jedno logo, proto jsme od té myšlenky upustili.

Autor:
Témata: Scania, Log, Změna loga

Nejčtenější

Hokejová dvacítka vyhlíží svou hvězdu. Nečas by na MS neměl chybět

Martin Nečas pózuje v novém reprezentačním dresu.

Hokejový útočník Martin Nečas by podle informací iDNES.cz měl mít povolený start na mistrovství...

Skvělý obrat hokejistů, ale... Nepřeceňoval bych to, říká Sýkora

Čeští hokejisté s Jiřím Sekáčem uprostřed slaví snížení v utkání s Finskem.

Hokejová reprezentace předvedla na úvod Channel One Cupu fantastický obrat proti Finsku. Po dvou...

Hrachovinův každodenní boj v divoké Astaně. Bude jednou Kazachem?

Český brankář Dominik Hrachovina (vpravo) z Barysu Astana je chválený...

Má za sebou úspěšné roky ve finské lize, kde dvakrát slavil titul. Na jaře dokonce odcestoval s...

Vrána rozhodl nájezdy, v NHL se trefili také Krejčí a Voráček

Český útočník ve službách Washingtonu Jakub Vrána (s číslem 13) přijímá od...

VIDEO Útočník Jakub Vrána rozhodl v pátečním utkání NHL penaltový rozstřel a zařídil Washingtonu výhru na...

Zastupitelé Zlína kývli na přípravu obří rekonstrukce zimního stadionu

Plánovaná podoba Zimního stadionu Luďka Čajky ve Zlíně po rekonstrukci.

VIDEO Zlínští zastupitelé schválili opravu zastaralého Zimního stadionu Luďka Čajky. Práce za zhruba půl...

Další z rubriky

Kaut dostal svolení reprezentovat, zahraje si na šampionátu dvacítek

Martin Kaut se v utkání mistrovství světa juniorů probíjí švédskou obranou.

V české hokejové dvacítce se na blížícím se mistrovství světa v Kanadě objeví i útočník Martin...

Česko - Finsko 4:3. Obrat dokonal dvěma úspěšnými nájezdy Kubalík

Čeští hokejisté s Jiřím Sekáčem uprostřed slaví snížení v utkání s Finskem.

Česká hokejová reprezentace zahájila druhý podnik Euro Hockey Tour této sezony výhrou. Přestože na...

ONLINE: Hokejová reprezentace vede na Channel One Cupu nad Švédy 1:0

Český obránce Petr Zámorský překonává Larse Johanssona, brankáře švédského týmu.

Sledujeme online Čeští hokejisté se v posledním představení na turnaji Channel One Cup představují proti neoblíbeným...

Najdete na iDNES.cz