Přenosy za peníze. Proč se stále častěji platí za sport v televizi

Nejvyšší domácí soutěž se objeví na placeném kanále a mistrovské oslavy nebudou jen exkluzivní záležitostí veřejnoprávní televize. | foto: Adolf Horsinka, MAFRA

11 2018
Až se v pátek v půl sedmé večer poprvé ozve pětičlenná parta moderátorů a komentátorů z pražské O2 areny, aby zprostředkovala mač mezi Spartou a Hradcem Králové, bude to pro stanici O2 TV Sport další historická událost. Už tři roky nabízí fotbalovou ligu, České televizi uzmula i Ligu mistrů a teď vstupuje na hokejový trh.

Extraliga přestane být exkluzivní záležitostí veřejnoprávní (a svým způsobem neplacené televize), ale následujících pět sezon se o přenosy podělí právě s O2 TV. Divák tak tuzemskou soutěž uvidí až pětkrát týdně, ale zdarma bude mít jen úterní a nedělní kolo na ČT.

Za středu (úterní dohrávka), pátek a sobotu (páteční dohrávka či nedělní předehrávka) musí platit. „ČT vysílá hokej 60 let a získala tak hodně zkušeností. Mají za sebou velké zázemí personální i technické. Ale my chceme hokej dělat jinak,“ řekl Marek Kindernay, šéf stanice.

I proto nakonec od konkurence nelovil velká komentátorská esa, ale chlubí se tím, že v jejich vysílání se divák stává režisérem a může si zvolit kameru, ze které chce přenos sledovat. Že se objeví záběry z helem rozhodčích i se zvukem. Že zápasy doplní pořad Ice time, který nabídne jiný pohled na hokejisty.

A že esa si vychovají časem sami. „Honza Velart, který 16 let komentuje na Nově NHL, je znalostmi a hlasovou barvou na úrovni Roberta Záruby.“

02 TV představila tým pro extraligu

Nicméně česká liga je další soutěží, za kterou musí či může divák platit. A že se tak za sportovní vysílání činí čím dál častěji, je důsledkem, jak se samotné televizní sledování za poslední roky proměnilo.

Lidé už nejsou „otroky“, kteří musí zasednout k obrazovkám, jak jim zavelí televizní program, teď si naopak často mohou program vytvořit sami. Dá se spustit zpětné vysílání, díky němuž rychle přeskočíte reklamní pauzy. Oblíbené seriály jsou na internetu, televize mají paměť i nahrávání.

Jan Velart

Jedním z komentátorů extraligového hokeje na O2 TV bude Jan Velart

Ale sport zůstal živý. Chcete ho sledovat v reálném čase, záznamy ztrácejí atraktivitu, napětí.

„Proto má obrovský potenciál v placené televizi. Funguje to tak všude na světě a i u nás se sázka na sport vyplatila,“ ví Kindernay. „Český divák už si začíná zvykat, že za exkluzivní obsah musí platit. Není to jako před pěti deseti lety, kdy se psaly petice.“

Mimochodem – tou sázkou míní, jak moc se rozvinul sportovní kanál, kterému šéfuje. Původně byl jen „milým doplňkem“ O2 TV coby poskytovatele televizních programů, teď má ale kompletní práva na Ligu mistrů včetně zápasů Plzně. Vysílá fotbalovou ligu s tím, že divák si může navolit všechny zápasy. Má speciální kanál na tenis.

Zároveň se nemusí pouštět do boje o veškerý program, neboť O2 poskytuje za zhruba 400 až 500 korun měsíčně další kanály, které vysílají třeba F1, NHL, KHL či zimní sporty. V nabídce chybějí jen evropské fotbalové soutěže, které drží konkurence. „Jdeme do toho nejlepšího a evropské soutěže jsou ve sledovanosti daleko za Ligou mistrů i fotbalovou a hokejovou ligou,“ vypočítává Kindernay.

Dá se však očekávat, že televize, kterou vlastní Petr Kellner, nejbohatší Čech, bude dál rozšiřovat svou nabídku a anglická Premier League je bezesporu v hledáčku.

Placený sport má ale ještě jeden výrazný efekt. Soutěže díky vyšším příjmům za televizní práva bohatnou, kluby si mohou dovolit lepší hráče. Kindernay tvrdí, že třeba každý extraligový klub v Česku dostane za televizní a marketingová práva zhruba 10 milionů korun. To je roční plat dvou velmi dobrých tuzemských hokejistů.
A fotbal je na tom obdobně.

Přesto tu logicky dál zůstanou diváci, kteří nechtějí za sportovní obsah nic víc nad rámec koncesionářských poplatků dávat. Mohou být prozatím v klidu – na hokejové MS má ČT práva až do roku 2023. Vysílá olympiády – byť již v omezeném režimu – i fotbalové šampionáty.

Autor:

Ze statistik

Marek Kvapil

Nejvíce bodů

Conor Allen

Nejvíce tr. min.

HC Sparta Praha

Nejvíce trestů

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. Bílí Tygři Liberec 18 10 1 2 5 63:47 34
2. HC Sparta Praha 19 8 4 1 6 58:48 33
3. HC Kometa Brno 17 8 3 1 5 44:38 31
4. HK Mountfield Hradec Králové 18 8 3 1 6 46:41 31
5. HC Vítkovice Ridera 17 9 1 2 5 42:38 31
6. HC Verva Litvínov 19 9 2 0 8 46:45 31
7. HC Oceláři Třinec 17 9 0 2 6 47:38 29
8. HC Škoda Plzeň 16 6 2 3 5 46:36 25
9. HC Energie Karlovy Vary 18 8 0 1 9 53:48 25
10. HC PSG Berani Zlín 18 7 1 1 9 52:53 24

Nejčtenější

Šílenost, nebo krok dopředu? NHL mluví o založení klubů v Evropě

Hráči Boston Bruins v roce 2010 pózovali před Pražským hradem.

Kanadsko-americko-evropská NHL. Zní to bláznivě, že? Pokud ale pomineme krkolomnost samotného...

Vítej zpět v NHL, slyšel Zacha. Motivovaly ho i zprávy spoluhráčů

Pavel Zacha (vpravo) z New Jersey se snaží zaskočit Marca-Andreho Fleuryho v...

Na začátku listopadu už pro něj v prvním týmu nezbylo místo. Útočník Pavel Zacha se musel poprvé za...

Draží se zlatá medaile hokejistů z Nagana. Cena začíná na milionu

Zlatá medaile hokejistů z Nagana

VIDEO Neznámý majitel draží zlatou medaili hokejistů ze zimních olympijských her v Naganu v roce 1998....

Mladý Prospal dostal u táty první šanci v českobudějovickém áčku

Václav Prospal mladší v dresu Českých Budějovic

Václav Prospal na střídačce hokejového Motoru České Budějovice a Václav Prospal i přímo na ledě....

Sparta podlehla Boleslavi a první je Liberec. Litvínov a Kometa vyhrály

Litvínovslý Lukáš Válek emotivně slaví gól v utkání s Karlovými Vary....

Hokejisté Liberce poskočili tabulce Tipsport extraligy na první místo, v 18. kole totiž přehráli...

Další z rubriky

Německou reprezentaci nepovedu, mám kontrakt ve Spartě, řekl Krupp

Kouč hokejové Sparty Uwe Krupp řídí týmovou poradu v utkání s Vítkovicemi.

Trenér hokejistů Sparty Uwe Krupp ve středu odmítl spekulaci, že by mohl převzít reprezentaci...

„Slávista“ Vondrka skolil hattrickem Spartu. To byla loupež, těší ho

Michal Vondrka (vlevo) a Jakub Klepiš z Mladé Boleslavi se radují z gólu do...

Mladoboleslavský útočník Michal Vondrka nasázel Spartě tři góly a zařídil v utkání 18. kola...

Jen lepší hra nestačí. Musíme i bodovat, vědí pardubičtí hokejisté

Momentka z extraligového utkání mezi hokejisty Pardubic (v červeném) a Sparty

Pod kuratelou nového kouče Břetislava Kopřivy pardubičtí hokejisté z pěti kol dvakrát vyhráli a ani...

Najdete na iDNES.cz